Gli inserzionisti continuano a fuggire da Twitter mentre i gruppi per i diritti civili chiedono un boicottaggio

Mentre Elon Musk cerca di fare soldi da Twitter, sta affrontando un problema molto più urgente: gli inserzionisti stanno fuggendo dalla piattaforma. Musk ha dichiarato venerdì che “Twitter ha avuto un enorme calo delle entrate” a causa delle preoccupazioni degli inserzionisti sulla moderazione dei contenuti e di altre questioni sollevate dagli attivisti.

Diverse grandi aziende hanno sospeso gli annunci negli ultimi giorni, tra cui , Audi, Pfizer, General Mills, Volkswagen e altre che sono diffidenti nei confronti di potenziali modifiche alle politiche di Twitter e dell’abbandono dei massimi dirigenti. Anche i gruppi di settore hanno espresso preoccupazione in merito sotto Musk, e Il New York Times questa settimana che “IPG, una delle più grandi società pubblicitarie del mondo, ha emesso una raccomandazione… affinché i clienti sospendano temporaneamente le loro spese su Twitter”.

Venerdì, la NAACP si è unita ad altri gruppi per i diritti civili chiedendo il boicottaggio della piattaforma da parte degli inserzionisti. “È immorale, pericoloso e altamente distruttivo per la nostra democrazia che qualsiasi inserzionista finanzi una piattaforma che alimenta l’incitamento all’odio, il negazionismo elettorale e le teorie del complotto”, ha affermato il presidente della NAACP Derrick Johnson in una nota.

Il ritiro degli inserzionisti tra le richieste di boicottaggio della pubblicità mostra quanto velocemente l’attività pubblicitaria di Twitter si sia deteriorata sotto Musk. Arriva anche appena una settimana dopo che Musk ha provato il settore, non voleva trasformare la piattaforma in un “paesaggio infernale tutti contro tutti”. Twitter ha visto un incitamento all’odio e insulti razziali subito dopo la notizia dell’acquisizione dell’azienda da parte di Musk. Il capo della sicurezza di Twitter in seguito ha incolpato l’attività sulla campagna di trolling. Ma l’attività ha ulteriormente alimentato le preoccupazioni dei gruppi per i diritti civili, spingendo Musk a incontrare i leader dei diritti civili questa settimana.

Venerdì sembrava dare la colpa del calo delle entrate pubblicitarie a molti degli stessi attivisti. “Twitter ha avuto un enorme calo delle entrate, a causa di gruppi di attivisti che fanno pressioni sugli inserzionisti, anche se nulla è cambiato con la moderazione dei contenuti e abbiamo fatto tutto il possibile per placare gli attivisti”, ha twittato.

Ma una coalizione di gruppi e attivisti per i diritti civili ha respinto la caratterizzazione di Musk. Durante una chiamata con i giornalisti venerdì, hanno affermato che lo staff di Twitter di Musk, comprese le persone che lavorano con moderazione e sicurezza, minano fece dopo il loro incontro.

“Quando licenzi quasi il 50% del tuo personale, compresi i team che hanno effettivamente il compito di tracciare, monitorare e far rispettare le regole di moderazione dei contenuti, ciò significa necessariamente che la moderazione dei contenuti è cambiata”, ha affermato Jessica González, co-CEO di Free Press.

Il gruppo ha anche espresso preoccupazione per l’amplificazione da parte di Musk delle cospirazioni di estrema destra per quanto riguarda l’attacco al marito della presidente della Camera Nancy Pelosi; ha anche citato i rapporti che l’attuale CEO potrebbe alle attuali regole di Twitter che proteggono gli utenti trans. “Se Twitter non intraprende azioni concrete immediate che illustrino un vero impegno nel mantenere le migliori pratiche che proteggono gli utenti che le aziende non supporteranno con dollari pubblicitari e lo stiamo vedendo accadere in tempo reale”, ha affermato Sarah Ellis, CEO di GLAAD.

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