Un negozio che vende Nothing aprirà quest’anno a Londra

Nothing ha appena rilasciato il suo primo telefono mesi fa, ma ciò non impedisce all’azienda di stabilire una presenza fisica al dettaglio. L’azienda è apertura il suo primo Nothing Store al 4 di Peter Street, nel quartiere londinese di Soho, orientato alla moda, “prima di Natale” quest’anno. L’azienda promette una “boutique” piuttosto che la solita esperienza di negozio di tecnologia, e il design dei bagarini fiorisce ispirandosi a catene classiche come l’italiana Olivetti.

Il negozio offrirà tutta la piccola gamma attualmente di Nothing, inclusi Phone 1, Ear 1 e l’imminente Ear Stick. Senza sorprendere nessuno, ci saranno incentivi per fare la fila per il giorno dell’inaugurazione: puoi ottenere merchandising gratuito e acquistare uno dei 100 Ear Stick in edizione limitata.

Il negozio è una scommessa per una startup di due anni che compete con i pesi massimi dell’audio e dei dispositivi mobili, alcuni dei quali (come Apple e Samsung) hanno presenze al dettaglio molto più grandi. Anche se il negozio di Nothing non sarà grande, si trova anche in una delle zone più eleganti di Londra. Dove il media l’affitto al dettaglio in città è di circa £ 64 per piede quadrato, Soho’s lo è stimato a poco meno di £ 150. È molto da spendere quando non è chiaro come risponderanno i clienti.

Questa strategia è familiare, intendiamoci. Apple si è concentrata a lungo sull’apertura di negozi in luoghi ad alto traffico (e talvolta iconici) per attirare l’attenzione degli acquirenti che altrimenti non avrebbero esplorato la tecnologia, e altre aziende hanno utilizzato approcci simili. Niente Stores potrebbe teoricamente rendere il marchio più riconoscibile, per non parlare del rafforzamento della sua immagine orientata allo stile.

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